“Uno no se ilumina imaginando figuras de luz, sino haciendo consciente la oscuridad. El procedimiento posterior, sin embargo, es desagradable y, por lo tanto, no es popular «.

-Carl Jung-

Definió los 12 arquetipos junguianos como una tendencia innata a generar imágenes con un intenso significado emocional que expresan la primacía relacional de la vida humana. Son huellas que están enterradas en nuestro inconsciente. Estos términos definen los rasgos particulares que todos tenemos.

Los 12 Arquetipos de Personalidad de Marca

2. Inocente

El inocente es fan absoluto de todos los libros de autoayuda del mundo. Son optimistas y siempre buscan la felicidad. El inocente ve el lado positivo de todo. Quieren sentirse adaptados al mundo que los rodea, quieren complacer a los demás y sentirse parte de ellos.

Aplicado a la marca

Muestran optimismo, alegría y esperanza. Los consumidores buscan que éstas marcas les brinden paz y bienestar.

4. Líder

Creen que deberían ser ellos quienes pongan orden en cualquier situación. Son estables, se esfuerzan por alcanzar la excelencia y quieren que todos sigan su ejemplo. Siempre tienen la razón jeje. Éste es uno de los 12 arquetipos de Personalidad de Marca relacionados con el poder, ya que en su deseo de imponer su voluntad a los demás, pueden fácilmente convertirse en un poco tiranos.

Aplicado a la marca

Reafirman en su consumidor su sentido de poder, control y respeto, que son y serán tratados como V.I.P.

6. Cuidador

El cuidador se siente más fuerte que otras personas. En consecuencia, ofrecen una especie de protección materna a quienes les rodean. Desean proteger a las personas de cualquier daño y tratan de evitar que cualquier peligro o riesgo amenace su felicidad. En casos extremos, el cuidador se convierte en un mártir que recuerda constantemente a todos sus sacrificios.

Aplicado a la marca

Tienen como objetivo que sus clientes se sientan seguros, protegidos y cuidados. Deben ser auténticas y fieles a sus valores.

8. Héroe

El eje de la vida de un héroe es el poder. El héroe tiene una vitalidad y una resistencia poco comunes que usa para luchar por el poder o el honor. Harán cualquier cosa para evitar perder. De hecho, no pierden porque nunca se rinden. El héroe puede ser demasiado ambicioso y controlador.

Aplicado a la marca

Empoderan a su consumidor, haciéndole sentir que puede ganar y a no rendirse nunca. Abanderan el sentido de éxito y triunfo.

10. Amante

El amante es todo corazón y sensibilidad. Les encanta el romance y les encanta prodigarlo a otras personas. Su mayor felicidad es sentirse amados. Disfrutan de todo lo que agrada a los sentidos. Valoran la belleza (en todos los sentidos de la palabra) por encima de todo.

Aplicado a la marca

Muestran un fuerte carácter de tipo emocional y/o erótico haciendo que su consumidor se sienta especial, único, exaltando su belleza y armonía.

12. Social

Para el arquetipo social sus valores son sencillos su necesidad de pertenencia les ayuda a desarrollar virtudes comunes y saludables que les otorga una perspectiva realista del mundo. Para el arquetipo social, se trata de formalidad y hacer siempre el trabajo correctamente.

Aplicado a la marca:

Apuntan a estar al mismo nivel de su consumidor, tratándolo como igual, expresando rasgos de sencillez y humildad en su imagen, sin estridencias.

Los 12 Arquetipos de Marca que describo aquí no son la única versión de las ideas de Jung, ya que otras versiones incluyen diferentes arquetipos. Sin embargo, son esencialmente iguales, solo que con nombres ligeramente diferentes.

Y con respecto a tu marca, no es sólo que tengas un logotipo original, tipografías o paleta de colores que te gusten, eso lo puede conseguir cualquiera, lo importante es que a través del Arquetipo construyas esa identidad visual donde éste se respire al 100% para conectar de forma inconsciente y emocional con tu consumidor, convirtiéndole en un fiel seguidor.